Ik doe het My Way
Met de fiets, op de scooter, thuiswerken, buiten de spits naar je werk rijden, met de Fast Ferry of het Spitsveer; Er zijn vele manieren om de spits te mijden!
De Verkeersonderneming Slim Bereikbaar is een publiekscampagne gestart om reizigers in het woon-werkverkeer in de regio Rotterdam (stad en haven) bewust te maken van alle alternatieven. Het is tijd om slimmere reiskeuzes te maken!
Het uiteindelijke doel van de campagne is om reizigers bewust te maken van hun reisgedrag en anders met mobiliteit om te gaan. De campagne heeft een looptijd van drie jaar en wordt geïnitieerd door De Verkeersonderneming Slim Bereikbaar.
De doelgroep
- Alle automobilisten die regelmatig in de spits rijden in de regio Rotterdam (stad en haven). Dit betreft voornamelijk woon-werkverkeer, maar ook beroepsmatig vervoer zoals vrachtverkeer.
- Alle werkgevers in de Rotterdamse stad en haven.
Propositie
De moderne werknemer reist op een slimme manier. Hij werkt thuis, hanteert flexibele werk- en reistijden of gebruikt andere vervoermiddelen zoals de (elektrische) scooter, de e-bike, het Spitsveer of de Fast Ferry. Zo omzeilt hij niet alleen de drukte op de weg, maar komt hij ook toe aan andere zaken die hij belangrijk vindt.
Vier actiepijlers
De campagne 'Ik doe het My Way' steunt op vier actiepijlers:
- Ambassadeurs kweken. De slimme en moderne reiziger herkenbaar en zichtbaar maken.
- Succesvolle voorbeelden (bedrijven, afdelingen, individuen etc.) uitvergroten.
- Advies geven: website/portal/widgets/apps met verkeersinformatie, alternatieve manieren om te reizen en reisadvies op maat.
- Relatie bouwen: via e-mail in contact met de doelgroep blijven.
Inzet bekend gezicht: Lee Towers
Vanaf de start van de campagne wordt gebruik gemaakt van een bekend gezicht: Lee Towers. Vanaf billboards, abri's, maar ook via lokale en regionale radio- en tv-commercials meldt Lee aan de reizigers in de stad en in de haven dat er altijd wel een goed alternatief te vinden is dat perfect aansluit op de persoonlijke situatie.
De pay-off luidt dan ook: Neem afscheid van de file. Ik doe het My Way.
